Er worden veel psychologische technieken toegepast in marketing waar veel niet van weten. In dit artikel lichten wij een aantal technieken van framing toe.
Framing focust op de manier waarop informatie, producten, diensten of merken worden gepresenteerd, met het doel de perceptie en reactie van de consument te beïnvloeden. Hierbij wordt zorgvuldig gekeken naar het structureren van content, afbeeldingen en andere elementen van een campagne om een gewenste interpretatie of emotie op te wekken. Er zijn veel verschillende vormen van Framing. Hieronder een aantal vormen om je een beeld te geven:
Hierbij staat het inspelen op de gevoelens van mensen centraal. Dit kan wisselen van het opwekken van vreugde of angst, maar je kunt ook denken aan FOMO (Fear Of Missing Out). Bij deze vorm van framing is het doel om een emotionele respons te triggeren die aanzet tot actie of de betrokkenheid verhoogt.
Bij deze vorm van framing staat de waarde of voordeel van een product of dienst centraal. Je kunt dan denken aan praktische waarden als tijd- of geldbesparing, of om de sociale waarde, zoals het verhogen van status. Door focus te leggen op wat het meest relevant is kan de boodschap effectiever overkomen.
Dit is een type van framing dat veel wordt toegepast in digital marketing. Er wordt een probleem gepresenteerd met daaropvolgend de oplossing die het product of dienst biedt. Dit zorgt ervoor dat mensen zich kunnen identificeren met het probleem en inzien hoe ze hun situatie kunnen verbeteren door het product aan te schaffen of de dienst af te nemen.
Visuele elementen spelen binnen digital marketing een essentiële rol. Het kiezen van een bepaalde kleur, afbeelding en/of video kan het effect van de boodschap erg beïnvloeden. Visuele framing kan naast het oproepen van bepaalde emoties ook echt zorgen voor het trekken van aandacht voor bepaalde aspecten van een product of dienst.
Bij deze vorm gaat het met name om het vergroten van de geloofwaardigheid en aantrekkingskracht door het inzetten van sociale goedkeuring (bijv. recensies, testimonials of gebruikersaantallen). Mensen zijn geneigd om keuzes van anderen te vertrouwen, helemaal als ze zich kunnen identificeren met de ander.
Nu je meer inzicht hebt in de verschillende technieken van framing ben je bewuster van de manier waarop merken communiceren. Wil je zelf aan de slag met deze technieken en hierover sparren dan helpen wij graag. Neem contact met ons op of plan direct een gratis adviesgesprek.
Copyright © Alle rechten voorbehouden
Scan met je telefoon om
direct te appen met ons 📲
